沪牌代拍吧 新品牌x新车，何如成效打入赛谈TOP榜丨飞凡汽车x巨量引擎

频年来，新能源汽车无疑是发展势头最为迅猛的产业之一。

飞速增长的态势也让新能源汽车市集“卷”了起来，岂论是新兴自主品牌照旧传统汽车厂商，岂论是民营企业照旧有国企布景的品牌，都顺势加入新能源汽车的赛谈中试图霸占一隅之地。热烈的竞争之下，越来越多的新能源车企相识到品牌建造的迫切性，在居品错杂以外寻求品牌力的增长。

把柄国泰君安的研报，从2012年到2021年，环球新能源汽车销量从12.5万辆高潮到了675万辆，浸透率从0.2%提高到了8.2%。其中，尽管受疫情、缺芯等要素影响，中国市集依然陆续高速增长。中汽协的数据表露，本年1月到10月，中国新能源汽车销量达到528万辆，同比增长108.7%，累计浸透率达到了24%。

事实上，虚耗者在选购汽车时，除了能源、操控性、安全性、能源效用等汽车自己的性能以外，品牌自己带来的身份标志和招供亦然紧要辩论要素。因此，对汽车行业而言，品牌形象和调性的设置一直是迫切的课题。而与传统汽车厂商比拟，新能源车企濒临更大的糊口压力，在品牌建造的同期亦强调效用营销，将品牌力迁徙为居品销量。

手脚上汽集团推出的新能源汽车品牌，飞凡汽车极力于打造“高阶智能纯电移动空间”，让科技与前锋融入智能纯电的驾乘体验。2022年9月，飞凡汽车推出了首款纯电SUV车型飞凡R7，但愿在高阶智驾规模竖立全新的行业标杆。

在竞争热烈的新能源赛谈中，手脚一个新兴的品牌，飞凡汽车濒临着品牌闻明度和新品曝光的双重挑战，既需要在日趋训诫的品类头部梯队中解围，提高品牌闻明度，又要为新品的上市蓄水种草，打造明星居品。在大多量品类中，临了能被用户记取的品牌约为6到8个。在新能源汽车行业，现时也曾有特斯拉和蔚小理占领了用户心智，传统大厂也纷繁入局，各大新品牌都但愿尽快插足用户的购买意向列表中。飞凡汽车亦但愿向第一梯队看王人，插足Top行列。

“与巨量引擎系数作念品牌”专栏，专访了飞凡汽车品牌团队，领悟一个刚成立不久的汽车品牌，通过在酬酢平台上输出优质内容，触达潜在的虚耗者，并成效打入赛谈TOP榜的经过。

多元优质内容输出，强化品牌见解

比拟以往，今天的市集愈加感性，虚耗者越来越专科，对品牌提供的居品和行状条款也越来越高。这条款品牌把更多的元气心灵聚焦于居品，切实责罚用户的痛点，变制品牌自身的价值原点。“历久而言，只好以居品价值为中枢，智商更好地行状于企业的历久政策。”飞凡汽车用户发展中心总司理刘晨说。

因此，飞凡汽车采选通过聚焦居品，以提高品牌见解度的策略。从2022年下半年驱动，大幅加多了品牌营销力度。在飞凡R7新车上市的宣传节点，飞凡汽车与巨量引擎互助，以高活跃度的抖音和高价值东谈主群更荟萃的本日头条手脚营销主阵脚，以抖音星推+头条达东谈主及原生内容为主轴，蚁合官方直播等渠谈，双平台联动打造了飞凡R7新车上市的大事件，全面提高虚耗者对品牌和居品的见解与暖和度，5A东谈主群范围扩容178%。

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与此同期，飞凡汽车也相识到，传统的“硬广曝光”也曾很难打动用户。在品牌营销经过中，飞凡汽车强调用优质的内容与方针用户深度互动，将居品上风和品牌价值充分传达给用户。

“在信息碎屑化的时间，只好充足优质和阔气冲击力、且相宜用户酬酢举止风气、用户场景导向的内容才可能已矣快速和有用的传播，果真地触达用户并占领心智。咱们确信通过优质的内容营销不错更好地建立用户信任度，并激勉用户的自愿性传播。”刘晨说。

在本日头条上，飞凡汽车以行业不雅点、专科解读等专科话题作念铺垫，打造了一系列具有“原生感”的热门话题，如#造车大厂崇拜起来有多卷#、#现时入局新能源汽车还有契机吗#，同期配合优质头条创作家的议论，输出专科测评、解读、背书等多元化的内容，以著作、微头条、视频内容等丰富的神志进行深度种草。在抖音平台上，飞凡汽车则以场景呈现、剧情演绎等视频内容为中枢，集结数十位达东谈主共创内容，多维度先容息争读飞凡R7的性能和亮点。

本日头条和抖音均为信息流样式，用户在平台上不错不停吸收到清新的内容。在这种序论环境下，品牌用终点硬的官方口气与用户交流也曾很难本色颠簸用户，而用达东谈主的形势与用户疏通更容易被用户接受。刘晨也指出，现阶段的用户更确信真实用户的推选，因此品牌也更暖和PUGC内容，与KOL、达东谈主共创优质内容。

多话题优质内容的策动成效为飞凡汽车引爆了话题。新车发布当晚，谈论话题摘得本日头条热门总榜第8位，同期还在本日头条财经榜、科技榜、汽车榜等多个垂类榜单登上热门，已矣了破圈传播。在抖音，达东谈主创作的短视频不到四小时累计播放量就已接近2000万，热门词#飞凡R7持重上市#也登上抖音实时热榜，实时热度峰值达到634.6万，抖音详尽指数提高了23.9倍。

此外，飞凡汽车还在品牌官方直播间开展千里浸式新车发布会，传递新车R7的调性和上风性能，增强用户对品牌的见解和主动搜索的风趣，并诓骗FeedsLive+竞价直播间推流，蓄水留资迁徙。后台数据表露，发布会期间直播间累计不雅看数达到94.4万，品牌直播间新增暖和数向上1.2万。

触达高价值东谈主群，鼓动销售迁徙

不外，提高虚耗者关于品牌和居品的见解仅仅品牌建造的第一步，何如触达更有购买后劲的虚耗者并促成最终的销售迁徙，对品牌而言是更大的挑战。把柄巨量引擎的O-5A东谈主群钞票模子，A3（Ask）是虚耗者问询的阶段，是有用承接前序品牌见解与后续交易迁徙、让虚耗者与品牌产生深度关系的转化点。A3东谈主群即种草东谈主群，是深度阅读、不雅看、参与品牌内容并主动获得品牌信息的东谈主群，是更容易已矣迁徙的高价值用户。

为了劝诱这一部分东谈主群，飞凡汽车诓骗本日头条和抖音的搜索品专，在黄金视觉位置传递新车信息，用户搜索后即可看到飞凡R7的亮点信息，并可点击了解笃定、360看车甚而预约试驾。这有助于品牌留下那些主动搜索的虚耗者，更高效地触达这部分高价值东谈主群。

经过全链路的新车发布大事件营销，在双平台优质内容和搜索品专布局等策略的助推之下，飞凡汽车的品牌声量大幅提振，曝光次数达到3159万，日均搜索东谈主数提高了730%。在东谈主群钞票上，飞凡汽车的5A东谈主群提高了469%，其中高价值A3东谈主群比拟投前加多2281%。品牌告白对竞价告白有赫然的跑量助攻作用（uplift +48%），星图达东谈主视频对竞价告白的迁徙助攻作用更优（曝光迁徙率uplift +101%、点击迁徙率uplift +101%、迁徙资本uplift -29%），而同期被品星曝光用户的竞价迁徙资本是最低的。

在刘晨看来，品牌天然从居品启航，然则是由用户界说的，品牌建造即是品牌与用户建立关系的经过，不可浮浅地用归并信息对扫数用户反复轰炸。巨量引擎的O-5A模子匡助品牌更明晰地对方针群体分层分析，让品牌面对不同东谈主群禁受有针对性的触达内容和形势，从而进行密致化和精确化的运营。

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“比如诓骗O（契机东谈主群）拓展新客，实时甄别虚耗者的风趣点和契机窗口，已矣高效破圈；诓骗5A东谈主群分层策动，针对性地去运营和错杂，鼓动东谈主群流转效用，加快品牌种草和心智建造。尊重和意思意思方针东谈主群接受信息的风气，通过品牌价值不雅、品牌故事等情谊和精神层面的内容，让品牌大要‘各个击破’，虏获顾主的心。”刘晨说。

在经济发展和虚耗升级的布景下，汽车已不再是少数家庭智商领有的豪侈商品， 汽车品牌与虚耗者的关系也因此发生了宽广的调换。对汽车品牌而言，保持“高冷”的形象也曾不对时宜，何如顺应数字化时间的序论变化，用改变的营销形势与虚耗者疏通，打造愈加靠拢虚耗者的形象，是品牌建造的一大致津。

优秀的品牌营销不错上演引颈者的变装，不仅会影响用户的生活形势和念念维形势，也将鼓动系数行业的快速上前发展。手脚正在富贵发展中的新兴汽车品类，新能源汽车行业需要这么的品牌力。

 

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新能源汽车品牌引擎飞凡汽车

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